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营销服务
本期为大家介绍几种服务营销策略中的品牌推广营销的常见误区,混淆品牌推广和市场营销概念,是最常见的一种品牌误区。很多做品牌推广的企业和营销人员一般都会出现下面这几种误解:
误区1:品牌就是广告/营销/促销/或别的类似的东西。
正如前面说的,这是误解,因为品牌推广相比市场营销,更加的 深入。广告、营销以及别的促销活动,都只是传达品牌信息和品牌个性。品牌由你的声音、个性、信息组成,而品牌推广,是建立这些特质的一个过程。
误区2:当涉及到品牌时,你是终极权威。
这个误区很常见,特别是容易出现在第一次创业的人身上。实际上,当设定了品牌基调,并且让生意越多越大的时候,你也设定了你的企业会跟随发展的知道方针。但这不意味着你会自动成为品牌的最终权威。
客户才是品牌最终的定义人。他们怎么样看待你的品牌,他们就会想身边人怎么传递这些信息。这就是要慎重选择品牌价值的原因所在。不然,你的品牌可能会误入歧途,更有甚者会创业失败。
误区3:在品牌塑造上,存在成功的公式。
虽然线上服务营销中的所有效果都能够衡量,但是这不代表所有东西都有公式。没有任何两家企业是一样的。可能类似品牌开发过程会适用于相同领域的企业,但是这些企业依旧有自己特有的需求和身份。
实际上,品牌塑造,并没公式,品牌始终都只是定制的体验。好消息是,你能轻松的测量品牌是否成功。这种情况下,你要观察的是目标受众的兴趣和行为。